以前的企业老板都很神秘，而且公司越大，越是隐藏自己的实力。但自从小米汽车在"雷布斯"加持下火了后，越来越多老板开始抛头露面，甚至亲自上阵直播间。
这段时间除了雷军，360周鸿祎、吉利高管、蔚来汽车李斌等企业家也火了一把，同时给企业带去不少热度。除了亲自上阵，更高一筹的是，AI数字人直播。
比如4月16日晚，"刘强东"以AI数字人形式在京东两个采销直播间带货，给直播间带来了不少流量。老板当网红，虽然有人质疑说，这是不务正业，但还是越来越多企业家选择走向台前。
"刘强东"直播带货首秀，观看人数创历史新高
4月16日晚，"刘强东"如期出现在京东超市、京东家电家居采销两个直播间，开启直播首秀。与预告中相同，出场的是数字人采销"刘强东"。
据京东超市披露，仅40分钟内，直播间观看人数超过1300万，创造京东超市采销直播间开播以来观看人数的最高峰；整体订单量破10万。
不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万元。
可以说，刘强东选择数字人直播是一石二鸟之策，一来宣传了京东采销直播间，二来宣传了京东云和京东的AI技术。但有的网友表示，AI数字人失去了看直播的意义，就是为了人格化的互动来的。
京东对企业家的IP化和AI电商做出了创新性的探索，但第一场直播效果比较显著，也不排除是大众的新鲜感使然。不过以往也有数字人受到网友推崇的例子，比如清华大学研究的数字虚拟人华智冰，在抖音也有上百万粉丝，每条视频点赞量上万，以及娱乐行业也有很多虚拟偶像案例。
这些AI数字人都是依赖IP化的运营和频繁互动吸粉，所以在电商直播领域，AI数字人这条路未必走不通。
越来越多企业化IP走向台前
说到网红企业家，雷军是当之无愧的头部流量，全网粉丝过亿，不仅是科技圈，在企业家中也是佼佼者。连京东刘强东都甘拜下风："别跟他比营销，他不是一般人。"
360公司创始人周鸿祎前段时间和哪吒汽车CEO张勇同框直播时，更是对雷军大加赞赏，点名表示要"应该学学小米。"
随后张勇还在微博回复："接受批评，营销向雷军学习，不丢人！"而他自己最近也开始更新短视频，频繁谈到网红经济，他表示："网红经济还是一个正在发展的新事物，你不要高估他的实力，也不要低估他的潜力。
当你看到一个新东西的时候，你不要先看不起，如果你看不起，说明你看不懂，因为你也看不清，但等到有一天你想看的时候，你就看不见了。
如果有可能企业家都要去当网红，人们大脑已经被短视频和直播格式化，企业没网红，发产品都没人知道。"
除了更新视频打造自身IP，他还参照了之前去新东方交流学习的那套模式，邀请大咖进行同台直播，目前周鸿祎在主流短视频平台已经拥有近500万粉丝。
除了周鸿祎，互联网圈一众科技大佬都纷纷开启了直播。4月15日，长城汽车董事长魏建军直播首秀，亲自驾驶展示长城汽车的NOA智驾功能，挑战经过保定的闹市区。直播尾声，他也表示已开通微博，后续会在个短视频平台注册，多跟网友交流。
蔚来汽车CEO李斌上个月也在个人账号上开启直播首秀，直播累计观看人数超1000万，次日李斌个人账号涨粉超18万。现在，李斌隔几天就会更新一条短视频，与网友互动频繁。
奇瑞汽车董事长尹同跃更是表示："向余承东学习，向雷军学习，亲自去讲解、去介绍，这也是逼着我这六十多岁的老汉，大家都出来了。"
其实重要的不是老板需要走向台前，而是企业里谁有流量，谁有潜力走向台前，企业就培养谁！
自从头部网红主播接连翻车后，不只是这些互联网大企业车企，抖音上越来越多中小企业都开始自己孵化主播，做企业自己的IP。请外部网红主播不仅成本高，还要担心主播人设翻车，影响被绑定的品牌口碑，还不如自己孵化流量，培养优秀的主播。
只不过大企业里往往企业老板、高层领导者更有影响力和网络声量，他们更容易被大众看到。最早的像聚美优品创始人陈欧，"我为自己代言"，再到这两年来董明珠频繁出现在大众视野，高调宣称培养孟雨桐为接班人，都可能出自这个意图。
其实像华为余承东、格力董明珠，阿里马云等人，他们本身就是红人自带流量，走向台前是最低成本的选择。