2022年，各家做婴童用品的都小心翼翼，毕竟国家药监局早把规矩定死--"儿童化妆品不能打'食品级'、'可食用'这些标签"。市场上这点大家心里还没个数吗？就连和吃沾边的图案都别惦记了。到底谁还敢乱标？
戴可思旗下的一款儿童唇膏被指涉嫌违规，因为宣称是"食品级润唇膏"，违反了《儿童化妆品监督管理规定》。1月22日，戴可思公司赶紧发出了道歉声明，说这种"食品级"的说法是个误会，是推广人员对"经口毒性测试"理解错误，还未经审核就用了。这事儿已经快刀斩乱麻，撤回相关宣传。为了平息风波，创始人张晓军明确表示，这次的争议与产品质量无关。
同一天，无锡市新吴区的市场监管局透露，他们已开始对戴可思进行立案调查。想想也是，一款润唇膏竟然和食品挂上钩，这事儿怎么听都是个问题。
事情曝光后，在电商平台上，戴可思的这款唇膏宣传页面干脆把"食品级润唇膏"这个称呼给撤了。不少媒体还提到一项新的法规，《儿童化妆品监督管理规定》，该规定自2022年初实施，特别强调儿童化妆品不能打着"食品级"的旗号。
戴可思公司在致歉时说道，出错的主要原因还是广告用语没经过严格审核，今后他们会加强宣传内容把关，不让这样的失误再发生。他们也表示，其实这些争议只是围绕在广告宣传层面，跟产品本身的安全性毫无关系。
根据公司的说法，戴可思纂用了一些测试措施来确保即使宝宝误食了产品也不会有安全影响。不过，谣言止于智者，张晓军特意澄清了一些过于夸张的媒体报道，比如所谓的能改善唇炎之类，都不是品牌宣称的东西。
戴可思这个品牌是在2017年成立的，而以前张晓军尝试的婴儿洗护项目叫夏茵，虽然最后告吹了，但他并没气馁。后来戴可思也算慢慢地打开了市场知名度。
从最初的婴儿面霜，到现在拓展到更多的婴童产品，戴可思历经寒暑，销售额终于在几年内取得了显著的增长。尽管如此，张晓军还是坦言，公司虽然在成长，但市占率仍然不高，不过计划在2025年达到新的高度--突破10亿元的销售目标。