近日，2026年世界杯在美加墨三国火热开赛，赛事进入小组赛阶段，各支球队陆续亮相。然而在赛场之外，以牛仔裤而闻名的服装品牌李维斯（Levi's）却因为遮挡自家招牌而火遍全网，意外成为本届世界杯前期最具话题性的场外主角之一。
李维斯体育场（Levi's Stadium）
据悉，为配合国际足联（FIFA）对赛事视觉体系的统一规范，2026年世界杯期间，多座主办球场被要求临时取消商业冠名与品牌标识，并统一采用基于城市名称的中性临时称谓。受此影响，位于美国加州的李维斯体育场（Levi's Stadium）将在赛事期间暂时更名为「旧金山湾区体育场（San Francisco Bay Area Stadium）」。
而在短暂更名之外，原有的商业标识也需要「消失」以确保赛事画面中不出现品牌曝光。由于直接拆除或改造成本较高且，李维斯想了一个最简单也最有效果的办法，就是在赛事期间，将其品牌标识进行遮挡处理，以符合FIFA对场馆去商业化的视觉规范要求。
遮挡后的李维斯体育场
遮挡后的李维斯体育场
场馆方用白布对李维斯的标志进行了覆盖，有意思的是，覆盖的白布虽然遮挡处了李维斯的招牌，但其并未影响建筑外立面「蝙蝠翼」结构的外轮廓，让人一看便知下面藏着的是李维斯。
事件随后迅速在社交媒体引发讨论。李维斯并未跳出来澄清遮挡原因，反而开启自嘲模式，主动将被覆盖的球场标识转化为新的视觉表达，在社交平台进行传播，甚至连官方社交媒体头像也遮上了白布。同时，李维斯结合网络流行梗「Nobody's gonna know（没人会知道）」发布短视频内容，以轻松幽默的方式参与话题互动，并配文调侃称：「欢迎全球来到这座美丽的'已遮挡'体育场」。
这一系列操作迅速引发用户关注与二次传播，不少消费者在评论区表示认可品牌的快速反应与幽默表达，认为其成功将一次被动的品牌限制，转化为具有传播价值的营销事件，甚至有网友提出将遮标版本标志开发为限定周边产品。
李维斯将遮挡的标志变成了社交媒体头像
这只是FIFA严格品牌管控体系中的一个案例。根据相关规定，世界杯场馆内外不得出现未经FIFA批准的广告、营销内容、标志或其他商业识别元素，覆盖范围包括看台、记分牌、座椅、球员及工作人员制服、围栏，甚至球场周边空域。包括SoFi体育场、大都会人寿体育场以及NRG体育场等，均在赛事期间启用以城市命名的临时名称。但是有些场馆由于品牌标识在结构层面难以完全移除，实际执行过程中仍存在一定限制。如亚特兰大的 Mercedes-Benz 体育场据称无法在不影响结构安全的情况下彻底遮挡屋顶标识。
Mercedes-Benz 体育场
当然，世界杯期间的「去品牌化」处理不止于球场外立面的招牌。据《The Athletic》报道，在利维斯体育场的媒体工作区，至少23瓶调味酱的品牌标识被黑色胶带遮盖；而在波士顿吉列体育场内，部分信用卡支付终端设备也被更换，外界认为这与FIFA官方赞助商Visa的商业权益安排有关。
媒体工作区的调味酱品牌标志也无法幸免
FIFA表示，此举旨在统一赛事视觉呈现，减少商业品牌干扰，确保世界杯作为全球顶级赛事的整体识别一致性。