2026年1月11日下午三点，贺娇龙站在博乐市那片收完玉米的地里，穿着深红色马甲和马面裙，准备拍一段"天莱香牛"的推广视频，地里刚下过雪，地面很软，牛群在附近走动，那匹马显得有点不安，她不是专业骑手，自己说过骑马技术只能算一般，平时上马都需要别人扶一下。

大约三点半的时候，马突然受了惊吓，猛地向前冲了出去，她没有拉住缰绳，马跑了一百多米远，在一个急转弯的地方把她甩到地上，她的头撞到了地面，但还能开口说话，跟团队说"头有点疼"，接着就让继续拍摄，她还打了电话，安排拍喂牛、厂区这些内容，这通电话成了她人生中的最后一通。

她在下午四点十分被送到医院，医生检查后发现是严重的颅脑损伤，已经出现呕吐和头痛加剧的症状，两天后被转到乌鲁木齐的大医院，接受了两次开颅手术，但一直没能醒过来，到14号晚上十一点十二分，车子正行驶在回昭苏的路上，她离开了人世，年仅46岁。

很多人都觉得她像个女侠，骑上马很威风，实际上她身子很单薄，风一吹就像片红叶要飘走，单位同事早就劝她别去骑马，她却总是说乡亲们就认这个画面，她心里清楚有风险，可想着只有自己亲自出镜，牧民才相信这产品是真的，她不是为了吸引流量，只是想让牛能卖出去。

现场没有人负责安全问题，团队里找不到懂马的人，连牵马的都没有，只靠无人机跟着飞，地面是松的，牛群在附近活动，这种环境马容易受惊，按理说根本不该安排拍摄，但新疆不少地方都这么做，干部骑马、穿红色衣服、背景是草原或农田，已经成了固定模式，有些单位甚至把必须骑马出镜写进考核标准。

网上刷屏保佑贺主任，大家哭的不只是这个人，是那种真干事的人倒下了的无力感，她的照片火了，不是因为职位高，是因为她不躲不装摔了还要拍完，有基层干部私下说，现在拍宣传，红衣加马等于标配，好像不这样就不够接地气。

这种事情不只发生在一个人身上，内蒙古有位书记直播骑马帮农民卖货，青海也有县长牵着牛拍短视频，它们都是同一个做法，2025年青海出过一件事，有干部摔伤落下残疾，但没有对外公开，新疆文旅厅去年发布了一份操作指南，里面教大家怎么拍摄产品、怎么说话，就是没有提到马受惊了该怎么处理。

从2020年到现在，新疆干部在户外推广活动中被动物伤害的情况，官方没有公布过具体数据，贺娇龙最后发布的视频，在24小时内播放量达到八百多万次，这是她从事这项工作以来的最高纪录，她离开后，"天莱香牛"的搜索量增加了437%，但再没有人敢骑马上镜进行宣传了。

那件深红马甲，后来被收在昭苏县档案室的柜子里，没有拿去清洗，也没有折叠起来。