近段时间，"7万件羽绒服含绒量0%"的新闻持续引发热议。11月28日，国家市场监管总局发出通知书，对3地查处整治制售假冒伪劣羽绒制品问题实行挂牌督办。
"羽绒服里没有绒"，可能是今年服装行业被戳破的最大谎言，震碎了许多消费者的三观。一则则报道下来，大家也明白了朵绒、未成熟绒是羽绒服保暖的关键，至于价格便宜的飞丝，则是从朵绒等绒子上掉下来的单根短丝，不如绒子蓬松，不那么保暖。更糟糕的是，这些"丝"还不全是鸭绒丝或鹅绒丝，有的还掺杂着鸡毛丝、猪毛须、兔毛、羊毛等，其中可能会携带粉尘，易导致哮喘患者复发或诱发过敏性鼻炎。一时间，有人在线剪开羽绒服请网友辨别"是绒还是丝"，也有人追问怎样才能买到货真价实的羽绒服？
需要注意的是，从警方通报和媒体曝光的信息看，此次被查处的伪劣羽绒服，多数具有低价、网售的特征。一些商家打着大牌"平替"的旗号，主播们嘴上喊着"把价格打下来"，实际上挂羊头卖狗肉。以次充好，缺斤少两，恶意造假，伪造各类标识和质检报告等等，都是他们的惯用伎俩。这再次警示，直播带货时代，线上销售渠道万万不能成为监管的盲区。
无论什么渠道的假冒伪劣，都得一查到底。"羽绒服里没有绒"事件背后，有两个市场倾向值得深思。
一个是莫让网络低价驱使各行业进入质量螺旋向下的循环，导致"劣币驱逐良币"。直播带货风起云涌，"低价"可谓这一行业的杀手锏。客观来说，低价的服装并非一定就意味着劣质，但严重偏离正常市场价很可能意味着不可告人的猫腻。眼下来看，"几十元一件的羽绒服"已被拆穿，对直播间里更多"白菜价"货物，广大消费者也有必要擦亮双眼。放眼整个市场，不合理低价必然会压缩商家利润空间，降低其抗风险与再创新能力。为在"狂卷低价"的大环境中维持生存，商家以次充好、偷工减料的行为就可能多起来，这尤须警惕。
一个是羽绒服别进入"非假即贵"的怪圈。这两天，"羽绒服敢卖199赌的就是你不懂"这一话题冲上热搜，不少网友就质疑"那多少钱能买到真羽绒服""难道只有一两千的羽绒服才是真的"……不可否认，在服装行业，羽绒制品的制作成本偏高，但至不至于动辄一两千元？这两年，羽绒服价格节节攀升，许多品牌都给人一种高攀不起之感。这里头，营销成本高企是重要推手。当下，不少羽绒服品牌，铆足了劲请明星、玩联名，一路把价格"打"上了天。于是我们看到，军大衣开始热销，"翻新"羽绒服开始流行，其实都表达了消费者对平价羽绒服的期待。
对羽绒服行业来一次深度"大扫除"，也是在净化市场、优化环境。一手查处造假的线下工厂，斩断伪劣产品的源头；一手严查直播带货等线上渠道，加大对售假的惩治力度。同时，也有必要完善行业定价机制，推动市场良性竞争，回应公众合理期待。
寒冷冬日，不能让伪劣羽绒服寒身更寒心。同样，买到有绒的羽绒服，平价的羽绒服，也不该成为一种奢望。