最近，零售行业里"胖都来"和"胖东来"的命名争议闹得沸沸扬扬，吸引了无数人的目光。5月1日，浙江嘉兴一家名为"胖都来"的线下购物商场开业，本是普通的商场开业，却因名字与大名鼎鼎的胖东来极为相似，瞬间被推上了舆论的风口浪尖。
对于名字引发的争议，胖都来此前解释称，"胖"寓意丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于公司经营中，确保商品琳琅满目、价格实惠、服务贴心；"都"字取自集团董事长的姓氏 ，名字只是符号，品质才是关键。卖场工作人员也回应，卖场命名是因为老板姓都，售卖商品以服装和日用百货为主，没有刻意模仿胖东来。
然而，胖东来方面可没有这么好说话。胖东来已对胖都来的视频号、抖音号进行取证，并向胖都来所属公司邮寄了律师函，还就此事向当地市场监管部门投诉。从法律角度看，胖都来此举很可能涉嫌商标侵权及不正当竞争。我国商标法明确规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。
在5月5日的最新回应中，胖都来负责人表示，目前商场正常营业，对于命名问题自己不便多言，等过完假期，公司会统一发声。据实地探访，胖都来目前销售的主要是服装和日用百货，服装都是从周边工厂直接采购，价格比较便宜。但这些回应，显然无法完全平息网友的质疑。
在网友看来，这两个名字实在太像，很难不让人怀疑是在"碰瓷"胖东来。在胖都来账号相关视频评论区，网友纷纷留言调侃，诸如"适合卖雷碧、白事可乐这类'高端品牌'" ，还有人质问"如果没有胖东来的出现，你们会起'胖都来'这个名字吗" ，这些评论虽有调侃意味，却也反映出大众对这种疑似"蹭流量"行为的反感。
胖东来作为零售行业的标杆企业，以优质的服务、严格的品控和超高的员工福利闻名全国。从选品的严格把控，到细节化的服务设计，再到宽松的退换货政策，胖东来在一众商超中脱颖而出，赢得了消费者的高度认可和信赖。它的成功，绝不是靠一个名字，而是靠长期以来对品质和服务的坚持。
而胖都来在胖东来名声大噪之时开业，名字又如此相似，即便有自己的解释，也难免让人觉得有借助胖东来的知名度为自己引流的嫌疑。对于胖都来而言，与其在名字上引发争议，不如把精力放在提升自身的商品品质和服务水平上。只有真正为消费者提供有价值的产品和优质的服务体验，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得消费者的认可和支持，否则，即便靠名字获得了一时的关注，也难以长久发展。这场命名争议最终将如何收场，胖都来能否给出让大众信服的解释，胖东来又将如何维护自身权益，我们拭目以待。