今年的双11，抖音的直播带货圈可谓波澜不断。本来期待在大促中大展拳脚的几位头部主播，接连因为各种问题被打击得措手不及。

疯狂小杨哥和东北雨姐这两位抖音头部主播，因虚假宣传问题被罚款，暂停经营。粉丝数超过2100万的刘媛媛，也被指控直播间存在"虚假破价"。辛巴与广东夫妇在"八亿补贴"上互撕，广东夫妇紧急删除宣传语，抖音的头部主播们，在这个关键时期几乎是集体"掉线"。

就连口碑一向较好的董宇辉，也没能逃脱争议。被职业打假人指出售卖的"有机土豆"涉嫌虚假宣传，虽然事态不太严重，但也使其形象受到一定影响。

这时淘宝、快手的大主播们，双11期间表现还是挺亮眼的。淘宝李佳琦在双11预售的首日，销售额同比增长20%，现货开卖的5分钟内，成交额就突破了1亿元。

快手头部主播辛巴在复播后的双11首秀中，取得了64亿元的业绩。

面对此情况，抖音的目光还是毫无悬念的落在董宇辉身上。但今年的董宇辉却是格外低调，态度并不很是积极。

从董宇辉的种种表现来看，一直都与"带货大主播"这个身份保持距离感。与其他头部主播不同，着力强调自己的"知识分享者"身份，他的直播间不仅带货，更是传递知识、分享感悟。

这种坚持，他在直播间明确拒绝推广内衣裤等商品，体现了他作为"文化人"的底线。脱离东方甄选后，他的这种底线思维更深。他对双11参与不积极，估计应该是它基于这种思维吧。

虽然董宇辉态度如此，在抖音平台整体策略中，董宇辉还是至关重要的。抖音电商总裁魏雯雯对董宇辉及其团队明确表示肯定，称"与辉同行"直播间契合抖音的流量机制，，是其他主播学习的榜样。

但董宇辉他看来，过度追求销售额和流量会让直播失去本意，无意成为成为"抖音一哥"。

抖音尝试过扶持其他主播，郭有才、"鉴宝达人"等但目前来看均不堪大任。

从罗永浩到董宇辉，抖音直播带货的演变和发展中，一直存在着知识分子与商业化之间的矛盾。

面对平台厚望，董宇辉一直不断通过直播带货传递自己的价值观，不单纯追逐业绩增长，在流量和收入之间保持一种平衡。

面对双十一，不仅是个头部主播而交锋，还有各平台之间的交锋，流量到底归谁，我们拭目以待。