1月4日，天猫苹果官方旗舰店公布年货节优惠措施，iPhone 16系列最高直降1000元，iPhone 16系列到手价4999元起。iPad Pro和iPad Air最高分别可省500元、700元。而苹果官网优惠信息显示，iPhone 16系列最高优惠500元，iPad Pro和iPad Air最高分别可省400元、300元。
天猫苹果官方旗舰店
苹果官网
此外，Apple Watch、Apple Airpods等产品均存在不同程度的优惠，且天猫苹果官方旗舰店比苹果官网促销活动优惠力度更大。
这是天猫Apple Store官方旗舰店第二次对iPhone 16系列促销。
2024年10月21日晚，天猫"双11"活动开始后，天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 16系列优惠500元促销。
业内人士认为，本次苹果官网和天猫Apple Store官方旗舰店均对iPhone 16系列新品进行促销，传递出苹果希望降价提振iPhone销量的信号。
研究机构IDC数据显示，2024年三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，其中苹果市场份额15.6%，排名第二；该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。Counterpoint数据显示，在中国市场，与2023年iPhone 15系列首销前三周的销量相比，2024年iPhone 16系列销量有所增长。但iPhone 16基础型号的销量有所下降。总体来看，iPhone在这三周期间的销量同比下降2%。
业内人士认为，其他手机厂商推出新的旗舰产品，产品创新力足，吸引用户购买，给苹果iPhone销售带来压力。
除苹果降价促销外，近期，华为、vivo、OPPO、小米等品牌均有不同程度优惠。近日，华为Pura 70系列、Mate X5等多款手机开启优惠促销。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5折叠屏手机优惠2500元。此外，vivo X200系列消费补贴最高300元，OPPO Find X8标准版优惠100元促销。