3月10日，胖东来创始人于东来在社交平台发文，公开自己的身后安排：活时自由快乐，死后干净美丽；无论在何处离世，就地火化、不办任何仪式，骨灰就近撒入河流。他表示，不愿麻烦他人，若有人怀念，就把祝福送给自由与爱的精神。这番通透的生命态度，迅速引发全网点赞。

今年2月，于东来正式宣布退休，转为企业顾问，把舞台交给年轻团队。

退休后的他，卸下管理重担，开启边走边看的旅行生活。近期他现身河南南阳、陕西延安等地，在壶口瀑布戴红头巾、穿花棉袄骑毛驴，接地气又可爱；

在路边买甘蔗与路人分享，毫无企业家架子。所到之处，他还不忘分享经营与服务理念，劝景区平价惠民、善待员工与游客，把善意与真诚带到每一处。

从打造有温度的零售品牌，到坦然面对生死、认真活好当下，于东来用行动诠释：真正的通透，是对生命负责，对他人温柔，对世界热爱。不追形式、不恋虚名，活得自在，走得洒脱，这才是最难得的人生境界。