在国庆与中秋"双节"叠加的8天长假加持下，2025年国庆档电影总票房最终以18.35亿元收官，较去年同期下滑14%。新黄河记者梳理近10年数据发现，今年票房成绩仅略高于2016年水平。国庆档票房为何"退回"10年前？

《731》老片新爆：

成为国庆档票房亚军

今年国庆档电影市场呈现出几个引人瞩目的现象，其中最值得关注的是早在9月18日就已上映的影片《731》，在国庆档期间再度发力，斩获3.4亿元票房，荣登国庆档票房亚军。这一"老片新爆"的现象，在过去十余年中实属罕见。

新黄河记者走访多位业内专家，探寻这一现象背后的深层原因。影评人冯先生直言不讳地指出："《731》在国庆档的出色表现，让不少行业从业者感到困惑、不解甚至不甘。这也许说明了电影业上下游之间存在认知断层，建议制片方多深入市场一线，了解普通观众的真实需求和观影心理。"从事电影市场研究的孟先生则从传播学角度分析认为："电影《731》能够持续发力也许印证了一个规律：在当下这个信息过载的时代，电影要想突破圈层，必须超越其娱乐产品属性，升级成为社会文化事件。影片凭借其独特的历史题材和深刻的情感共鸣，成功激发了全民讨论，这种自发的社会热议比任何营销都更具穿透力。"

新黄河记者在调查中还发现，今年国庆档影片的定档时间和宣传策略总体较为保守。根据公开信息显示：《三国的星空第一部》《志愿军：浴血和平》分别在9月5日和8日官宣定档；《浪浪人生》《风林火山》9月12日确定档期；而《震耳欲聋》《毕正明的证明》迟至9月19日才正式宣布入驻国庆档。如此紧凑的宣发周期，使得这些影片难以进行充分的市场预热并触及每个普通观众，大众在短时间内难以全面了解这些新片的特色与亮点。

相比之下，《731》凭借其在9月下旬因特殊历史节点获得的极高社会关注度，恰好弥补了影片口碑和评分上的不足。影片在9月18日这个特殊历史节点上映后，凭借其独特的题材价值和引发的广泛社会讨论，形成了一股持续的文化热度，这种热度延续至国庆档期。因此，今年国庆档的市场格局，不仅反映了影片内容本身的影响力，更凸显了上映时机、社会情绪与传播规律共同作用的复杂性。

新片表现均衡

缺乏市场"领头羊"

从具体数据来看，今年国庆档的票房分布呈现出明显的"去头部化"特征。以系列完结篇《志愿军：浴血和平》为例，该片作为陈凯歌导演"志愿军"三部曲的收官之作，在9月30日上映后，虽以4.4亿元的档期票房成绩位列国庆档冠军，但与去年同系列第二部《志愿军：存亡之战》8.05亿元的档期票房相比，几乎遭遇"腰斩"。这一对比数据清晰地反映出今年国庆档整体市场的疲软态势。

影评人姜女士向新黄河记者深入剖析了这一现象："国庆档、春节档这样的大档期，要想实现20亿元、30亿元的票房突破，必须有一部能够突破10亿元大关的'领头羊'影片。这样的爆款不仅能够直接贡献可观票房，更重要的是能够带动整个档期的热度，吸引更多普通观众走进影院。今年国庆档正是缺少了这样具有强大号召力的作品，导致市场'无风可跟'，整体表现不尽如人意。"

不仅是头部影片表现未达预期，国庆档几部中腰部影片也集体折戟，未能突围。在动画电影领域，两部备受期待的作品表现不佳：《三国的星空第一部》以历史上著名的"官渡之战"为背景，着力刻画曹操、袁绍等乱世英雄的巅峰对决，但其宏大叙事未能有效转化为市场吸引力，最终仅收获0.73亿元档期票房。拥有20年品牌积淀的"猪猪侠"系列新作《猪猪侠·一只老猪的逆袭》，作为陪伴一代人成长的经典IP，其档期票房停留在0.48亿元。更令人唏嘘的是集结了豪华阵容的犯罪动作片《风林火山》，该片不仅是金城武暌违大银幕多年的回归之作，更汇聚了刘青云、梁家辉、古天乐、高圆圆、杜德伟等实力派明星，其演员阵容堪称年度顶级配置。然而，影片在叙事层面的明显短板，语焉不详的故事脉络和令人困惑的情节推进让该片沦为票房哑弹，仅取得0.7亿元的档期成绩。这一案例再次印证了在当下电影市场，大型IP和明星效应已不再是票房保证。

与此同时，今年国庆假期市民的娱乐选择也呈现出多元化趋势。这一现象在年轻群体中比较明显，几位大学生影迷向记者表示，这个8天长假他们主要选择了户外旅行徒步以及桌游棋牌等社交活动。"没有特别出圈的电影，暂时没有观影打算"，一位学生坦言。一位济南资深影迷向记者透露："往年假期，我们全家总会选一两部合家欢电影一起观看。但今年早在放假前就计划好了去南方旅游，想趁着长假带孩子多出去走走。"当记者问及近期观影计划时，他表示已在社交平台上注意到《震耳欲聋》《毕正明的证明》等影片口碑不错，"考虑等下个周末抽空再看"。

据了解，国庆档期间涌现出几匹"黑马"，其中《震耳欲聋》与《毕正明的证明》表现尤为亮眼。前者由当红演员檀健次担当主演，聚焦律师为聋哑人群维权的现实题材，以细腻的笔触刻画了弱势群体的困境与希望；后者集结了王安宇、张天爱、聂远等实力派演员，用颇具趣味性的形式讲述"警察抓小偷"故事。值得注意的是，这两部影片在豆瓣网均以7.6分的佳绩开画，均为今年国庆档评分最高的影片。

星辉文旅影城的工作人员黄先生对此分析指出："国庆档结束后，电影市场将进入传统淡季，国产新片的上映节奏会明显放缓，这反而为国庆档优质影片提供了持续发力的空间。特别是在长假结束后的两到三周内，随着观众陆续返工，周末观影需求将再度回升。像《志愿军：浴血和平》《震耳欲聋》《毕正明的证明》这类口碑过硬的作品，有望凭借持续发酵的好评实现长线放映，延续其市场生命力。"