5月19日，美团外卖联手歌手黄龄发布了首支沪语MV，美团在微博中写道："外卖，黄的更灵"。在视频评论区，有互联网军师支招，力推饿了么请出蓝盈莹。饿了么采纳建言，在6月1日官宣蓝盈莹成为"必赢官"，并表示"蓝的一定赢"，全网寻找"军师"致谢。
社交媒体截图
这场互联网营销大战，是今年中国外卖乃至即时零售市场竞争快速升温的一个缩影。
京东杀入外卖赛道，美团加码闪购业务，一家电商零售公司和一家生活服务公司，径直攻入对方腹地。在宏观战略上明确all in"AI+电商"的阿里也不甘落后：淘宝将小时达全面升级为闪购，携手饿了么加入战局。点一杯咖啡只要几块钱，人们彷佛穿越回十年前：消费者将补贴拿到手软，平台明战暗战则卷到天际。
外卖及其背后的即时零售市场，"含金量"还在上升。
咖啡在这场"外卖大战"中首当其冲平台截图
这不是中国外卖市场的第一次鏖战。
2013年是中国外卖市场关键年。刚从"千团大战"中胜出的美团试水外卖业务，迈出了成为行业老大哥的"第一步"；行业佼佼者饿了么，拿到B轮和C轮融资；百度拿下糯米网59%的股权，并于次年推出了百度外卖。到了2014年，"补贴大战"正式打响，"饿了么-美团外卖-百度外卖"三足鼎立格局逐渐形成。
人们耳熟能详的大厂，都曾以某种方式参与过"第一次外卖大战"。比如腾讯支持了美团和大众点评的合并，将美团外卖放入微信"九宫格"；饿了么的早期融资，不乏京东、腾讯和滴滴的影子；除了收购饿了么，阿里旗下的淘宝还推出过"淘点点"亲自杀入战局--直到2019年，这场大战才以新秀美团的全面逆袭而收尾，双雄格局初步形成。
饿了么就曾获得过多家大厂的融资企查查截图
外卖市场的诱惑，仍在人们心头作痒。直到2021年，抖音还曾一度试水过外卖业务，最终无疾而终。
如今京东和美团掀起外卖大战，阿里也全力入局，其实并不让人意外。
2022年9月，我们曾经在《京东美团必有一战，号角已经吹响》一文中，粗浅地分析了即时零售大战为何在所难免。与3年前相比，今天的市场已经发生了不少变化：电商行业日益成熟，加速向零售本质靠拢，网购的时空边界被进一步解构；中国供需两侧飞速进化，30分钟"送外卖"甚至"送万物"成为常态，甚至成为很多人的刚性需求。
"外卖大战"，巨头们已经到了非打不可，甚至非赢不可的地步。
