4月14日，格力CMO朱磊在社交平台突然发难，直指海信空调在上海家博会盗用格力"真铜实料"宣传语，并暗讽其电机绕组用铝线，不配称"真铜实料" 。家电圈最激烈的一场商战就此爆发。
格力定义的"真铜实料"为四大核心部件全铜：蒸发器、冷凝器、风机电机、压缩机电机均用铜。朱磊强调，格力拒绝行业"铝代铜"倡议，坚守品质底线。
次日海信迅速反击，品牌总监杨祥玺晒出格力曾申请加入"空调铝强化应用研究工作组"的申请表，直指格力"又当又立"。海信同时亮出"铜佳品质"认证，强调换热器全铜，并拆机举证格力部分机型也用铝线电机。
格力再回应：研究≠应用，格力内销坚持全铜，出口因标准差异才用铝 。双方从口号之争，升级为技术路线、品质标准、行业话语权的全面博弈。
背后是铜价暴涨40%、行业成本承压、存量市场内卷的现实 。格力以"真铜实料"守高端定价，海信则以性价比突围，两家撕破脸，本质是抢市场、定义标准的生死战。
点评
这场商战看似广告语与用料之争，实则是空调行业成本与品质的深层博弈。"铝代铜"是行业降本趋势，但消费者知情权与品质信任更关键 。格力打情怀牌、海信揭短反击，都暴露行业透明度不足。对消费者而言，不必迷信"全铜"，合规铝代铜技术成熟；对行业，应推动标准统一、信息透明，而非互撕营销 。
