众所周知，现下金价一路狂飙，创下历史新纪录。然而，在这一形势下，金店却遭遇诸多困境。

10月22日，港交所上市公司周大福（01929.HK）发布公告称，在2025财年第二季度（即2024年7月1日至9月30日期间），其零售值较去年同期下降了21%。与此同时，周大福在内地的零售门店净关闭数量达145家。

同样地，六福集团（00590.HK）最新披露的25财年第二季度财报也不容乐观。该集团整体零售值同比下滑16%，同店销售同比锐减35%，门店净减少76家。

从零售市场来看，现货黄金价格现已攀升至每盎司2700美元，促使黄金零售价格突破800元/克。在10月22日当日，老庙黄金挂牌价为808元/克，周大福的金价挂牌价为806元/克，老凤祥挂牌价为807元/克；而上海黄金交易所现货黄金AU9999在同日的最新价格为623.88元/克。

相关专家指出，通常情况下金价上涨对金店而言应是利好消息，但当前金店却面临销售下滑和门店关闭的局面。形成此种局面的原因一是因为过高的金价抑制了消费者的购买冲动，让消费者望而却步，担心自己"高位"接盘，二是金店运营成本高昂，包含租金、人力等多方面因素，导致其在金价波动时难以灵活调整价格，三是目前金店的服务水平和价格形成反差，从而陷入当前的困局。这一现象已经引发了行业内以及广大消费者的高度关注，金店后续如何在金价波动的浪潮中调整经营策略，将成为各界关注的焦点。