当爸妈的都知道，给孩子挑东西，那真是恨不得把眼珠子都贴到产品说明上。尤其是抹在嘴上的、吃进肚里的，但凡看见"食品级"、"可食用"这几个字，心里就跟吃了定心丸似的。可您知道吗？您最看重的这几个字，恰恰可能是商家给您挖的"坑"。
最近，一个不少宝妈宝爸都挺熟悉的婴童护理牌子"戴可思"，就因为这个"坑"栽了跟头，被监管部门立案调查了。事儿就出在他们家一款儿童唇膏上。有记者在购物平台一搜，他们家旗舰店卖的那款婴儿护唇膏，在搜索结果的页面上，明晃晃地写着"食品级润唇膏"，旁边还跟着一句特别能打动家长的标注："宝宝误舔无忧"。
这话厉害啊！哪个宝宝涂了唇膏不舔两下？家长怕的就是这个。商家直接告诉你"误舔无忧"，还搬出"权威检测机构鉴定通过"、"经口无毒"的检测报告图片，这谁能不心动？这营销，算是精准拿捏了家长们的软肋。
但问题就出在这儿。咱们国家的《儿童化妆品监督管理规定》白纸黑字写得清楚：化妆品，包括儿童化妆品，是不能宣称"食品级"或"可食用"的。为啥？因为这就模糊了化妆品和食品的界限，属于明令禁止的虚假宣传，很容易误导消费者，让大家误以为这东西可以吃，放松了警惕。
所以，当这个宣传被媒体盯上并曝光后，监管部门迅速出手了。江苏省无锡市新吴区市场监督管理局审查后，认为符合立案条件，已经对戴可思公司正式立案调查。几乎在同时，记者再去搜那款唇膏，原来页面上"食品级"那几个刺眼的字，已经悄悄消失了。
眼看事情闹大了，戴可思公司赶紧出来发了个情况说明。大意是：这个违规的宣传页面，是我们推广人员自己理解错了，而且没经过公司审核就发出去了，我们已经在单一平台撤回了。最后，不忘强调一下，这只是广告用语的争议，产品本身质量安全没问题。
这话听着是不是有点耳熟？"推广人员理解有误"、"未经审核"，这感觉就像是"临时工犯错"的另一个版本。可关键是，这个"错误"的宣传，偏偏精准地打在了消费者最关心的痛点上，效果拔群，很难不让人多想。更耐人寻味的是，就在上个月，也就是2025年12月，戴可思刚刚因为虚假广告被监管部门罚过款。那次是因为把普通化妆品宣称"孕妇可用"，把面霜说成能"根源修护"却没依据，还把驱蚊液这种农药产品标注成儿童适用。这才过去多久？老毛病又犯了。
现在，他们的创始人面对记者的追问，直接以"不方便"为由拒绝了采访。这一连串的操作，实在很难让消费者相信，这只是个无心的"小错误"。
其实，戴可思这事儿，不过是儿童用品，特别是化妆品行业宣传乱象的一个缩影。很多商家都在打"擦边球"，用"可舔食"、"天然成分"、"妈妈放心"这些模棱两可的话术，来替代那些被明令禁止的绝对化词汇。他们就是赌家长宁可信其有，不愿意在孩子的用品上冒一丝风险。
咱们做家长的，钱花了是小事，就怕这份掏心掏肺的信任，换来的是对孩子的潜在风险。化妆品就是化妆品，它的生产标准、监管体系和食品完全不同。所谓的"经口无毒"测试，只是意味着少量误食不会立刻引发急性中毒，绝不代表这东西可以当糖吃，更不意味着它就是"食品"。
给孩子买东西，尤其是涂在皮肤、嘴唇上的，真不能只看广告词有多动听。那几个花里胡哨的"伪概念"，其实就是瞄准您钱包和心理的"精准射击"。多看看成分表，认准国家药监局的"妆"字号备案，尤其是儿童化妆品要有"小金盾"标志，这些才是实打实的硬通货。
孩子的安全，没有"擦边球"可打。商家的一次次"理解有误"，消耗的是家长本就脆弱的信任。监管部门这次立案，是个强烈的信号：别再把孩子当噱头，把家长当傻子。也希望所有品牌都能真正长点儿记性，把心思多花在产品质量上，而不是琢磨怎么用话术给家长"画饼"。毕竟，谁的钱都不是大风刮来的，但孩子的健康，更是谁都赌不起的。