点外卖，选美团、饿了么还是京东？

随着京东入局餐饮外卖业务，不少餐饮商家和吃货们已经蠢蠢欲动，希望感受下外卖行业里"货"比三家。

【零佣金，京东入局外卖】

2月11日，京东外卖宣布，正式启动"品质堂食餐饮商家"招募，2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。

这对于市场已经格局化的美团、饿了么来说 ，势必迎来一场三巨头内卷战。

据悉，京东外卖业务早在去年就已上线并在2022年就已进行相关业务试水。2024年底，京东App上线 "秒送" 频道并设置外卖功能入口，可配送的货品既有咖啡奶茶，也有快餐小吃等。

这次"全年0佣金"行动，可谓是京东外卖吸引商户的杀手锏。京东称，为更好地满足消费者对"食品安全与品质外卖"的追求，招募只限"品质堂食餐厅"。京东外卖将为入驻商家提供全方位支持，助商家获益，共同推动外卖行业健康可持续发展。

当前，河南区域还没有开放京东外卖功能，京东相关人士表示，将会陆续开通。

【外卖内卷深化，餐饮门店的痛点能缓解吗】

目前国内外卖市场份额格局以美团和饿了么为主。公开数据显示，截至2023年，美团市场份额约为65%，饿了么约为35%。

京东想在白热化竞争中，取得一席之地，零佣金策略是吸引商家的最大利器。

一直以来，不少餐饮商户们对于线上订单"爱恨交加"，核心就是佣金比例。京东正是瞄准了这一痛点，在开启市场时选择快准狠的打法，以期望获得餐饮门店的第三种选择。

一位餐饮人士告诉记者，餐饮商家线上竞争激烈，价格战加上外卖平台的抽成比例，自己又本着吸引客流增加曝光量的想法，对于外卖业务可谓又爱又无奈。因此希望更多大型平台入局餐饮外卖，平台的内卷会让自己多一些选择，也更注重餐饮商户的权益。

"目前，平台平均佣金率大致在23%左右，而京东如果采取零佣金的策略，这将在整个外卖市场掀起波澜，产生鲇鱼效应，促使市场竞争更加激烈，推动整个行业的可持续发展。"中国食品产业分析师朱丹蓬认为。