近日，一款来自中国的毛绒玩偶拉布布在海外引发追捧，大批人甚至凌晨2点熬夜排队求购。有外媒评论说，中国潮玩品牌正跨出国门，成为联通全球年轻人的新潮消费品。

泡泡玛特官方应用在新款发售期间登上了苹果应用商店免费榜首位，非常罕见。一些限量款拉布布在StockX等转售平台上被炒到948美元，隐藏款甚至高达1920美元。原价几十美元的玩偶挂饰被炒出高价，显示了市场的狂热。

上周五，泡泡玛特在美国洛杉矶门店发售最新款拉布布玩偶挂饰，数百人在店外排队等候，甚至有人凌晨就带着折叠躺椅前来占位。同样的情况在芝加哥等地也有发生。

美国消费者喜欢排队购买首发产品，无论是黑五打折货还是iPhone首发，都能见到人们深夜排队。中国品牌如一加手机和Insta360 X5在美国首发时也曾吸引大量消费者排队。这次拉布布的火爆，也算是入乡随俗了！

拉布布的人气从中国市场一路火到全球，为泡泡玛特带来了巨大收益。其中，拉布布为代表的怪物家族贡献了超过30亿元，同比增长726%。美国是泡泡玛特增长最快的市场之一，今年第一季度销售额同比增长超过100%。2019年，泡泡玛特将这些角色转型为收藏级设计玩具，首款拉布布挂饰于2023年问世，迅速引发抢购热潮。

明星如韩国女团BLACKPINK的Lisa和欧美顶流女星蕾哈娜、爱玛·罗伯茨等人的推广也推高了拉布布的人气。

泡泡玛特的盲盒销售策略是其成功的重要因素。消费者购买时不知道具体款式，只有打开盒子才能揭晓谜底。这种"抽奖+赌博"式的销售模式抓住了人们对刺激和多巴胺的追求，形成了强大的社区效应。TikTok和Instagram上关于#popmart和#blindbox标签的视频浏览量动辄数百万，粉丝们分享开箱瞬间、交换稀有款或展示收藏，使盲盒成为一种社交货币。

尽管美国单方面征收关税导致拉布布价格上升，但粉丝们的热情不减，依然从凌晨开始排队抢购。泡泡玛特在美国的门店数量有限，很多粉丝只能通过官方应用或官网购买，但由于流量暴增，网站有时会崩溃。许多用户表示，即便一夜不睡也要去线下门店排队抢购拉布布。

中国玩具能在海外如此火爆，一方面是设计独特，满足了年轻人的审美和情感需求；另一方面，盲盒这种创新的销售模式也功不可没。