大热的"苏超"联赛近期频频占据热搜头条，作为江苏南通企业的梦百合，"将错就错"蹭了一把热度。

近期有投资者向梦百合公开提问，咨询近日苏超联赛中江苏南通队势如破竹，梦百合在南通市足球产业中有无业务合作？

梦百合董秘在随后的回答中表示，"梦百合现为南通支云足球俱乐部胸前广告赞助商，并与南通支云在球场广告、联名产品开发等方面开展合作"。

随后就有市场消息传出，将梦百合赞助与"苏超"进行关联，并在投资平台陆续出现"梦百合南通队"的声音。

在董秘6月5日晚间公开回复后，梦百合连续两个交易日股价上涨，甚至一度冲至9.2元/股价格，达到近一年以来的股价最高点。经历2日短暂回调之后，截至6月12日收盘，梦百合股价再度站上8.76元/股价格，当日涨幅2.22%。

在此之前虽然有一季度业绩向好和股份回购的利好，梦百合的股价也没超过8.7元/股的水平。

但观察者网查阅后发现，梦百合予以胸前广告赞助的南通支云足球队，是中国足球职业俱乐部，目前参加中超联赛，并非苏超球队中的南通球队名称。事实上苏超联赛中的南通球队，球衣胸前并没有广告商名称。

汇生国际资本总裁黄立冲表示，虽然针对董秘的回答，可能存在中小股东的理解偏差，但企业的确存在信息误导："有些将错就错的意思，也有蹭新闻热度、'炒概念股'的可能。"

大热"苏超"带飞关联产业

自今年5月"苏超"开赛以来，相关话题、城市频频登上热搜，相较于中超、中甲等职业赛事，苏超球员来自各行各业，有"全民参与"的属性，加上"城市荣誉"在本就有着"散装江苏"的网络热梗加持下，从一场江苏省级城市足球联赛，演变成一场覆盖体育、文旅、经济等各行各业的热闹话题。

据江苏省体育产业集团预测，近半年的苏超整个赛季预计将创造超过3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。

和"苏超"相关联的产品也显现出溢价，《封面新闻》报道称，原本10元一张的"苏超门票"在二手市场被炒到数百元不等。同时，"苏超"概念股也频频上涨，截至6月12日午间，江苏板块继续保持股价上涨态势，金陵体育更是从开赛前14元/股左右的股价，暴涨至6月12日33.74元/股的价格，涨幅超过1倍。

在目前13个城市队排名中，南通队以三战三胜的战绩积9分，位居第一位，与南通球赛相关的话题也喜提热搜。作为经济强市，南通本地企业的关联性，也被资本市场所关注，而梦百合正是南通市重要的上市公司之一。

梦百合董秘的回答中表示，梦百合赞助胸前广告的球队是南通支云足球俱乐部。这支球队目前是中超球队，今年1月获得2025赛季中超联赛参赛四个，但在今年4月中国足球协会杯第2轮比赛中，南通支云队负于无锡吴钩队无缘晋级。

根据"海门发布"的内容，参加"苏超"联赛的南通队，主要以南通海门珂缔缘俱乐部为班底。从赛事图片来看，"苏超"联赛各城市队胸前并无广告赞助，仅有代表城市的名称。

虽然可以理解针对投资人关于企业和南通市足球产业和合作关系，但董秘的回答中也并未说明企业赞助和苏超之间并无关联，"将错就错"蹭了一把"苏超"热搜。

从公开信息来看，明确参与"苏超"赞助的企业，包括联赛总冠名的江苏银行，战略合作伙伴的今世缘酒业、卡尔美体育等。城市赞助商，维维股份赞助了徐州队，中信特钢赞助了无锡队，晋陵集团赞助了常州队。就在6月11日，大亚圣象表示，子公司圣象集团是镇江队的赞助企业。

热衷体育赛事，股价较高点缩水超7成

从过往信息来看，梦百合一直对体育赛事颇有兴趣，合作较多的主要集中在足球、围棋领域。

在赞助南通支云队之前，从2016年开始，梦百合就是英超曼联足球队的床垫与沙发合作伙伴，这项合作将延续到2031年；2023年，梦百合成为陕西联合足球俱乐部的赞助商，并在去年续约3年。

在梦百合创始人、董事长倪张根的个人社交平台中，直接出现的球队也是陕西联合和南通支云。

梦百合另一个重点合作的领域是围棋。自2013年开始，梦百合就承办了世界围棋大赛，这也是第三个由中国内地主办的世界围棋大赛。另外还有城市级、业余围棋赛事等，是围棋行业的赞助常客。

这也和倪张根个人的喜好有关。在多个公开采访中，倪张根都表达出对围棋运动的喜好热爱，还在去年的直播中约战小米雷军。

今年1月的LG杯世界围棋棋王战决赛上，柯洁在与韩国棋手卞相壹的对弈中，被韩国围棋规则判犯规负，引发争议。倪张根随后表示，2025年的梦百合杯可能会拒绝卞相壹参赛。

对体育赛事的热衷参与，也需要企业付出高额成本。虽然梦百合只公布了和曼联合作的具体费用，但从其中也可窥见在体育赛事中"爱花钱"的程度。

梦百合2024年的年报显示，和曼联的品牌合作金额达到2955万英镑，约合人民币2.89亿元，分15年支付，近年每年合同费用约为2000万元人民币。截至2024年年末，已经累计支付出1743.68万英镑，约合人民币1.52亿元，在销售费用中摊销。

梦百合2024年的营收总计84.49亿元，同比增长5.94%；归属上市股东净利润则出现负值，净亏损额度达到1.51亿元，同比暴跌242.04%；归属上市公司股东扣非后净亏损约2.8亿元，同比大跌376.84%。

今年一季度情况则有所好转，根据梦百合今年的一季度报告，前三个月营收20.43亿元，同比增长12.31%；一季度归母净利润5872万元，同比增长196.22%，扣非归母净利润5822万元，同比增长206.8%。

梦百合在财报中称，第一大客户单位经营不善，公司计提了大额信用减值损失，导致信用和资产减值计提。

而在股东大会上，公司管理层坦言，去年国内业务做的不好，更多的还是企业自身的原因："因此今年也做了一些调整，包括团队调整、优秀人才引进、门店优化、强化经销商考核等等，今年在外部环境继续承压的背景下，公司一季度国内业务出现一些积极的变化。"

梦百合2016年上市时的股价为15.41元/股，2021年股价高点时达到36.82元/股，但之后股价一路下滑，即便站上今年以来最高的9.2元/股，跌幅也达到75%。

从营销角度来看，企业积极参与重大活动和知名赛事，对于企业知名度的提升、销售规模的拉动都有正向作用。但从资本市场而言，"将错就错"的蹭热度并不能真正长期支撑企业市值，短暂的股价炒作也会引发市场的质疑。