一座景区能改变一个人对一个省的偏见，一群人能让游客把偏见换成偏爱。这大概就是文旅最朴素的意义--它不只是门票和客流，而是让远道而来的人，重新认识一方水土。

7月榜单出炉，河南的数据又变天了。站上C位的不再只是"双引擎"，而是一组更分散、也更有意思的新面孔：一座山创下历史，一个县登顶全国，一个文化景区杀进前十一，而那个被4万人反复提及的万岁山武侠城，依然稳稳坐在前三。

先把河南放进全国31个省区市的"大盘"里看一眼。6月河南39项上榜，按上榜总数排全国第7；7月35项，从第7掉到第10，掉出前七。数量少4项、名次掉3位，一个省掉几名，往往是因为其他省冲得更猛（山东就从6月第9直接冲到了第1）。

但真正该看的，是河南的单点：老君山首进5A前十、郏县登顶县域全国第一、万岁山稳坐4A前三。总量排名下滑，单点却屡屡封顶，这恰恰是河南"多点开花，但头部集中度还不够"的写照--它不缺亮点，缺的是把散落的亮点拧成一股持续领先的劲。

按读者最关心的顺序，咱们从5A说起。

一、5A景区：老君山首进前十，宝泉平了纪录

7月河南5A赛道最炸的两条消息，都和"纪录"有关。

老君山·鸡冠洞：自2018年迈点开启5A监测以来，首次跻身全国前十。

7月，洛阳栾川老君山·鸡冠洞MBI指数 349.67，排名 全国第6。对比6月第74位，名次大幅攀升68位，来到全国第6。

这不是普通的月度波动。往前翻到2018年迈点有5A监测记录起，老君山从未进入过全国前十。7月的第6名，是它有监测历史以来的最高排名，也是首次站上"前十"这个门槛。一座靠"远赴人间惊鸿宴"出圈的山，终于在传播力上拿到了与之匹配的名次。

这种传播力不是凭空来的。7月老君山抛出一招"月薪6万、包吃住招募云海观察员"--全网爆了，抖音话题征集，入选者住山顶30天拍云海。把"云海"这个老君山最强视觉符号，又推上了一个热度峰值。

宝泉旅游区：时隔一年多，再次回到前30，平了自身纪录。

7月，宝泉位列5A 第29位。上一次它站上这个位置，是2024年12月刚升格5A、首登榜单之时--那一次的#29，就是它的历史最高点。此后宝泉一度滑出前30，7月重新杀回#29，追平了自己升5A当月的纪录。

宝泉的回升，背后是一场"50万对赌"的出圈：7月26日，一位博主在检票口误传"高额宣传奖励"，宝泉顺势接住舆论热度，落地活动规则：点赞超30万奖励2万、超500万奖励50万，还让普通员工出镜拍悬崖宣传片，把一场误会变成了全民创作挑战。

一升一平，说明河南5A的头部格局正在"松动"：老君山往上冲，宝泉往回拉，传统大户则面临回调。

冷热对比不能回避： 6月排在全国第10的清明上河园，7月跌到了 第24位，一个月掉出前十；龙门石窟#38、红旗渠·太行大峡谷#72、八里沟#83、云台山-神农山#88、白云山#92 也都上榜但无大波动。

清明上河园的回落，恰好和留言区的感受对上：上个月有读者写"第一天去的清明上河园，感觉没啥人……第三天去了万岁山才知道，原来人都在万岁山"；也有人说"洛阳……一个龙门石窟商业化严重，交通拥堵乱"。当游客开始用"体验感"而不是"名气"投票，传统大牌的优势正在减弱。

二、4A景区：万岁山稳坐前三，"戏"字诀集体爆发

4A榜是河南本月最热闹的赛道。

万岁山武侠城：全国第3，MBI指数373.15。从6月的第2微降到第3，几乎可以忽略--在头部区间能稳住前三本身就是一种能力。

数据之外，留言区更能说明问题。上个月那篇河南文章的110条评论里，万岁山是绝对主角。随手摘几条外省读者的话：

"在两广，从没刷到过万岁山、清园，现在来了一次，逢谁我都会安利万岁山。"（两广游客）

"上个月刚去万岁山和清明上河园，去之前感觉抖音流量太大了，陪孩子去吧，去了之后，不想回家，价格太便宜了，玩的就是开心，不得不服，唯一不好的就是遇到2天暴雨，奔溃了。"（福建读者）

"开封市万岁山，中国最良心，最敬业，最好玩，最火爆的景区。"（浙江读者，7月30日）

一位山东读者则从另一个层面破了题："去年怀着不确定的心态去了万岁山，说心里话直接有点震撼到了我的内心……深深改变了我曾经对河南人的偏见。"

这些留言的共同点不是文采，而是真实的体验感--性价比、互动性、人情味。当然也有不同声音：有人说"万岁山应该限流，不然人太多"。但即便如此，负面评价里也很少否认它的内容和运营，更多是"太好了所以人太多"的甜蜜烦恼。

只有河南·戏剧幻城：第11位，6月是第37位，上升26位。

建业电影小镇：第13位，6月是第71位，暴涨58位。

一个从37冲进前11，一个从71杀到13。这两家都是郑州中牟的"文化演艺+沉浸体验"型景区。上个月有读者留言"郑州电影小镇确实是宝藏景区"，当时还被账号调侃"关注点好小众"；现在看，这个"小众"正在变成大众数据。

为什么河南4A的头部，是"戏"字诀？

把万岁山、只有河南、电影小镇放在一起看，会发现它们都不是"老祖宗赏饭吃"的资源型景区，而是靠内容运营的演艺沉浸型：万岁山是武侠实景演艺+NPC互动，只有河南是戏剧聚落，电影小镇是电影场景沉浸。三家全部挤进4A全国前13，背后是同一个逻辑--游客从"看景"变成"入戏"，谁能让游客参与进去，谁就拿到了流量。

这是河南4A从"万岁山一枝独秀"到"三驾马车并跑"的结构性变化，比单一爆款更值得研究。

回落也要记一笔： 4A榜里的洛邑古城从第25位跌到第69位，白马寺从第33位跌到第182位，榜单名次下滑幅度明显。和5A的清明上河园类似，这更多属于流量热度的阶段性回调，不等于实地客流断崖下跌。

另外，郑州红石林也登上了4A榜单（全国第187位），作为郑州本土自然类景区，补上了省会榜单的一块。

还有几家河南4A同样进了榜单后半段，一并记下，不单列不等于不重要：重渡沟（洛阳，#74）、周口野生动物世界（#111）、竹海野生动物园（洛阳，#157）、五龙口（济源，#172）。它们名次靠后，但都是河南4A梯队里实打实的一块拼图--头部三家把声量顶上去，这批腰部景区把厚度撑起来，整张榜才算好看。

三、文旅集团：老君山文旅集团新上榜

景区冲榜，企业端也跟着动。

7月河南文旅集团榜，老君山文旅集团新上榜，排名全国第73位，MBI指数78.50；棕榈股份位列第61位。6月河南只有棕榈股份一家集团上榜，7月变成两家，此次回归的正是老君山文旅集团--景区冲上全国第6，运营主体也重回集团百强榜。

景区热度开始转化为企业端的品牌资产。上周我在《县域文旅的"隐形人"》里写过：县属集团是"资源归集者"和"出圈KPI承接者"。老君山文旅集团的这次上榜，恰好印证了这套逻辑--县属运营主体的品牌影响力，正在被榜单量化出来。这对地方国企来说，是比单次冲榜更值得长期盯的信号。

【小提示】 各地文旅集团也可以参考一点：从品牌角度，把集团名字和当地最强的文旅IP统一起来。河南在这件事上就很聪明--林州有红旗渠集团，淇县有朝歌文旅集团，登封有天地之中文旅集团；济源文旅集团去年还更名成了王屋文旅集团。一看名字，就有历史文化感，也天然能和IP联动。集团名不是公章，是招牌。

四、县域：郏县登顶全国，背后是一场"集中引爆"

7月全国县域旅游传播力综合实力榜单最炸的消息，是平顶山市郏县冲到全国第一，MBI指数 100.00。6月它已排第8，7月直接登顶；同属平顶山的鲁山县也从第63位跃升至第35位。一个平顶山，在县综合、县潜力两个赛道同时占住高位，其他省份少见。

但郏县的登顶不是"天上掉下来"的。把时间线拉直，能看清它的打法：

  • 6月：蓄势铺垫期。 以"人文郏县"IP的筹备与既有内容延续为主，为7月的集中引爆攒足底子；
  • 7月：集中引爆期。7.2 平顶山暑期文旅季发布会 → 7.3"人文郏县"全域文旅动员会 → 7.9《平顶山日报》整版报道 → 7.10/7.22"人文郏县"系列报道 → 7.16 大象新闻首发 → 7.28 深度稿《郏县，底气何来？》密集铺开。

打法上其实不复杂，就三块："五大主题 + 五条线路 + 四项惠民"。最狠的惠民是两招--"一票畅游全县十大A级景区"，把分散的资源打包成一张网；"背诗/唱红歌送票"，用低门槛互动把传播做成全民参与。

郏县的核心文化IP是三苏坟（苏轼、苏辙归葬地）。上个月有读者在评论区问"郏县除了三苏坟还有啥"，账号回"有三苏还不够吗，文化顶流啊"。玩笑归玩笑，但说中了一件事：县域文旅竞争里，有一个真正能打的文化符号，比十个大杂烩景区更有传播力。郏县能登顶，靠的就是把资源聚拢、再把声量放大。

叶县则从全国县域旅游传播力综合实力榜单第43位切换至成长潜力榜单，位列全国第1，属于榜单赛道迁移，并非数据下滑，发展势头同样值得关注。

市辖区简况： 市辖区这条线河南同样交出了稳定答卷--7月全国市辖区旅游传播力综合实力榜单有5个区上榜，淇滨（鹤壁）#33、驿城（驻马店）#34、浉河（信阳）#39、老城（洛阳）#60、卧龙（南阳）#100，成长潜力榜单则有中原区（郑州）#71。和县域靠"唯一性文化资源"单点突破不同，市辖区更多靠"城市消费承载力+区位"稳扎稳打，是"景区热"向"城市热"传导的一环。完整名单见附表5。

五、河南文旅的"新三角"：山、县、戏

把7月数据串起来，河南文旅正在形成的新头部结构：

  • 山：老君山（5A首进前十，企业端新上榜）+宝泉
  • 县：郏县（县域全国第一，文化顶流）
  • 戏：万岁山+只有河南+电影小镇（4A头部三强，演艺沉浸型代表）

这个"新三角"和上个月那篇的"双引擎"已经不一样了。它说明河南文旅的增长逻辑，正从"一两个超级景区带着跑"，变成山、县、戏几路一起发力。

对省外同行来说，道理也简单：文旅竞争上半场拼的是"谁有资源"，下半场拼的是"谁能让游客愿意开口安利"。

六、给读者的三句话

第一句：榜单不是终点，是游客的"用脚投票"。

郏县、老君山、只有河南的冲榜，背后是真实的人去了、看了、发抖音了、写评论了。说白了，MBI指数量的是传播力，而传播力说到底来自体验。

第二句：万岁山的价值不是排名，是口碑。

它是不是全国第一不重要，重要的是无数游客在评论区自发安利它。这种"自来水"，比任何广告都贵。

第三句：河南文旅正在进入"多点开花"阶段。

过去提到河南旅游，很多人先想龙门石窟、少林寺。现在，老君山、郏县、万岁山、只有河南正在构成新的认知地图。