9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放烟花，美其名曰"艺术项目"。这场在海拔约5500米脆弱生态区进行的"炸山秀"，瞬间引发全网声讨。
随后始祖鸟的"花式道歉"更是往火上浇油--在海外平台发布英文声明，声称"与我们在中国的团队进行沟通"，试图将责任推给中国团队。
这场引发众怒的烟花秀
发生在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区，艺术家蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成了所谓的"升龙"动态景观。
尽管主办方声称使用了生物可降解环保烟花材料，并采取了转移牧民牲畜、引导小型动物离开等措施，但在生态极其脆弱的高海拔地区燃放烟花，依然令人感到非常离谱。
更让人匪夷所思的是，始祖鸟作为安踏旗下主打高端户外的品牌，一直宣扬敬畏自然、热爱自然的户外精神，却选择在喜马拉雅山脉--这颗地球第三极的生态核心进行爆破表演。
事件爆发后，网友们纷纷在始祖鸟官方社交账号留言质问，并表示"再也不买该品牌产品"。
更有网友一针见血地指出："吃户外饭，炸户外山"、"自杀式营销之最，服装界的西贝"、"劝退了真正的户外人"。这些评论犀利地揭示了始祖鸟品牌行为与自身定位的严重背离。
安踏的评论区同样抵制声一片。大量网友涌入安踏多个社交平台留言，要求其就此事作出回应。
面对汹涌的舆论，安踏集团官方微博已设置关注及评论限制，用户无法关注或评论其以往发布内容；其抖音账号多条高评视频也被隐藏。截至目前，安踏集团尚未公开表态。
始祖鸟事件并非个案。近年来，多个跨国品牌在中国市场表现出截然不同的态度，引发消费者强烈反感。
此前一些国际品牌也曾被发现在产品设计、广告宣传中表现出对中国市场的不尊重，甚至将中国市场问题推给本地团队，自己在海外撇清责任
。
这些事件都有一个共同点：品牌方缺乏对中国消费者足够的尊重，认为可以通过公关手段和道歉声明轻松化解危机。
始祖鸟烟花秀争议提醒所有企业：品牌营销绝不能违背核心价值，尊重市场是企业经营的基本准则。
跨国经营不仅是一种商业行为，更是一种文化交流与尊重的过程。任何品牌想要在中国市场获得长远发展，必须真正做到尊重中国消费者、尊重中国文化、尊重中国生态环境。
真诚的道歉比华丽的辞藻更重要。始祖鸟在海外平台声称"与我们在中国的团队进行沟通"，试图将责任推给中国团队的行为，不仅无法平息危机，反而进一步激化了矛盾。
中国消费者已经用行动证明：任何不尊重中国市场和消费者的品牌，都将付出沉重代价。只有真诚尊重、平等相待，才能赢得中国消费者的信任和支持。